Marketing, Werbung, Public Relations – das Tätigkeitsspektrum in der Marketing ist breit gefächert und facettenreich. Dabei geht der Marketingbegriff mittlerweile deutlich über die frühere Einschränkung auf reine Werbebelange hinaus. Er bezeichnet nach aktueller Definition eine marktorientierte Unternehmensführung, die sowohl auf die Marktsignale als auch auf die Nachfrage auf Verbraucherseite eingeht.
Die Werbebranche unterliegt einem ständigen Wachstum und muss sich regelmäßig an die neuesten Entwicklungen in Medien und Kommunikation anpassen. Bundesweit arbeiten rund 550.000 Menschen in dieser Branche, im Bereich PR sind hingegen mit 1,5 Millionen Beschäftigten gut dreimal mehr Angestellte tätig. In den vergangenen Jahren machten diese Wirtschaftszweige jedoch plötzlich auch Erfahrungen mit dem Fachkräftemangel. Gut ausgebildete Marketing- und Medienprofis sind deshalb gefragt. Deshalb werden in Stellenangeboten in Marketing gerade in diesen Berufen die klassischen Qualifikationen besonders geschätzt. Ein Studium in einem relevanten Bereich sowie mehrere Jahre Berufserfahrung in der Kommunikation oder im Marketing bilden eine solide Grundlage für eine Bewerbung. Mit der entsprechenden Berufserfahrung und Schulung besteht jedoch auch für Quereinsteiger die Möglichkeit, in der Branche Fuß zu fassen. Für Journalisten hingegen hat sich das Blatt gewendet: Waren Verlage früher noch die erste Anlaufstelle für Journalisten, ist es nun vielmehr die freie Wirtschaft geworden, die zum Beispiel für ihre Social Media-Kanäle Content Manager, Community Manager oder PR-Manager braucht. Stabil ist die Nachfrage nach Marketingprofis insbesondere in Branchen, die weniger konjunkturanfällig sind. Hierbei kommen vor allem Unternehmen aus der Pharmaindustrie – wie beispielsweise Roche – und der Nahrungsmittelindustrie oder der Energiewirtschaft in Frage.
Die Anforderungen der meisten Stellenangebote in Marketing sind ebenso vielfältig wie die möglichen Einsatzbereiche. Generell wird von den Bewerbern erwartet, dass sie eine gewisse Erfahrung mitbringen, eigenverantwortlich arbeiten können und viel Flexibilität und Offenheit an den Tag legen. In den meisten Kommunikationsberufen ist es zudem entscheidend, bestens vernetzt zu sein, um an wichtige Informationen und Kontakte zu kommen. Oft werden auch Auslandserfahrung und entsprechende Fremdsprachenkenntnisse vorausgesetzt, insbesondere in international tätigen Unternehmen. Das Gehaltsniveau ist im Vergleich zu anderen Wirtschaftszweigen insbesondere für Berufseinsteiger relativ niedrig. Das durchschnittliche Bruttogehalt von Mitarbeitern in Werbung, Marketing und PR beträgt lediglich 39.000 Euro. Mit etwas Erfahrung und branchenspezifischen Weiterbildungen kann das Durchschnittsgehalt hingegen auf über 56.000 Euro deutlich nach oben korrigiert werden.
Die meisten Jobs in Marketing findet man derzeit in Berlin, München und Hamburg, gefolgt von Düsseldorf und Stuttgart. Doch generell ist die Branche in ganz Deutschland vertreten, interessante Jobs können in allen Ballungsgebieten ausgemacht werden.
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